Creative career management through identity: Caetano Veloso, image and technology
DOI:
https://doi.org/10.22279/navus.2019.v9n4.p228-244.912Keywords:
Creative Careers. Artistic Careers. Corporate Identity. Image. Technology.Abstract
Among the several types of knowledge that can add value to an individual’s creative career, identity has a strategic relevance. A conscious management of identity can lead to a better understanding about who is the person and facilitate the achievement of desired goals. The goal of this article is to ground, describe, discuss and categorize knowledge about how identity affects creative career management. The identity dynamics in career management involves an ongoing relationship between image, culture and vision. The empirical context, orchestrated by the qualitative method, is based on the musical career of Caetano Veloso, considering the technological changes that have taken place in the music market and in society. The research results provide a vision for better define the value of identity in creative career management, taking into account the technological changes that radically transform the logic of creative activity fields. Consequently, the results contribute to better understand the intrinsic dynamics of the creative economy from the point of view of their careers and identity dynamics.
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