Construção do posicionamento de nova marca de moda para a plataforma Instagram

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DOI:

https://doi.org/10.22279/navus.v16.2109

Resumo

Este artigo tem por objetivo construir o posicionamento da marca de moda feminina Rohana na plataforma Instagram. Para isso, realizou-se pesquisa bibliográfica sobre branding, posicionamento e marketing digital, além da coleta de dados secundários sobre a marca e concorrentes. Na etapa empírica, aplicou-se uma pesquisa quantitativa com amostra não probabilística por conveniência, composta por 143 consumidoras de moda feminina entre 12 e 41 anos. O questionário estruturado contou com 21 perguntas, incluindo escalas nominais, categóricas e Likert, validado em pré-teste. A análise dos dados foi realizada no Google Sheets e software Jamovi. Os resultados revelaram diferenças entre o posicionamento desejado e a imagem percebida das marcas concorrentes, evidenciando oportunidades para diferenciação de novas marcas. O posicionamento da Rohana combina benefícios emocionais (empoderamento) e funcionais (conforto) de forma integrada e distintiva. Conclui-se que marcas emergentes podem explorar lacunas existentes para se diferenciar no ambiente digital, desde que sustentem sua identidade com coerência e consistência comunicacional.

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Biografia do Autor

  • Isadora Schiefler, Universidade de São Paulo (USP)

    Mestranda em Design.

  • Paulo Kazuhiro Izumi, Universidade de São Paulo (USP)

    Doutor em Administração pela ESPM, mestre em Administração pela PUC e graduado em Comunicação Social Publicidade, com concentração em Marketing, pela ESPM. Professor nos cursos de Administração e Engenharia de Produção da ESEG e nos cursos superiores de Tecnologia em Marketing, Gestão de Negócios e Inovação e Gestão Comercial na FATEC, além de orientador de projetos do MBA USP ESALQ. Diretor da Inobeshion Gakko Aprendizagem para a Inovação, onde atua como consultor e facilitador em inovação, estratégia e design de negócios. Possui experiência em abordagens integradas como Design Thinking, Lean Startup, Design de Serviços e Modelagem de Negócios, além de vivência corporativa em marketing estratégico, transformação empresarial e consultoria organizacional.

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Publicado

2025-12-16

Edição

v. 16 (2025)

Seção

Artigos

Licença

Direitos autorais (c) 2025 Isadora Schiefler, Paulo Kazuhiro Izumi

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