Construção do posicionamento de nova marca de moda para a plataforma Instagram
DOI:
https://doi.org/10.22279/navus.v16.2109Resumo
Este artigo tem por objetivo construir o posicionamento da marca de moda feminina Rohana na plataforma Instagram. Para isso, realizou-se pesquisa bibliográfica sobre branding, posicionamento e marketing digital, além da coleta de dados secundários sobre a marca e concorrentes. Na etapa empírica, aplicou-se uma pesquisa quantitativa com amostra não probabilística por conveniência, composta por 143 consumidoras de moda feminina entre 12 e 41 anos. O questionário estruturado contou com 21 perguntas, incluindo escalas nominais, categóricas e Likert, validado em pré-teste. A análise dos dados foi realizada no Google Sheets e software Jamovi. Os resultados revelaram diferenças entre o posicionamento desejado e a imagem percebida das marcas concorrentes, evidenciando oportunidades para diferenciação de novas marcas. O posicionamento da Rohana combina benefícios emocionais (empoderamento) e funcionais (conforto) de forma integrada e distintiva. Conclui-se que marcas emergentes podem explorar lacunas existentes para se diferenciar no ambiente digital, desde que sustentem sua identidade com coerência e consistência comunicacional.
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