Motivações para o consumo colaborativo de bens de consumo: validação de escala no contexto de moda no Brasil
DOI:
https://doi.org/10.22279/navus.2022.v12.p01-13.1660Palavras-chave:
motivações do consumidor, consumo colaborativo de moda, validação de escala, Brasil.Resumo
Mudanças significativas na indústria da moda têm sido discutidas nos últimos anos na busca pela sustentabilidade. O consumo colaborativo faz parte das macrotendências da moda sustentável, funcionando como uma alternativa de consumo que reduz os impactos ambientais da indústria ao propor a extensão da vida das roupas por meio do reaproveitamento. Esse tipo de consumo tem sido discutido na literatura de marketing e ganhou popularidade nos últimos anos. Esta pesquisa tem como objetivo validar uma escala de motivações para o consumo colaborativo de bens de consumo no contexto do consumo colaborativo de moda (CFC) no Brasil. Realizamos uma pesquisa online por meio de questionários online para validar a escala no contexto da moda. Para isso, foi realizada uma análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a escala no contexto do CFC brasileiro parece ser mais consistente se composta por quatro dimensões (preocupação com a sustentabilidade, social, busca de variedade e economia de custos), três itens em cada dimensão, totalizando 12 itens.
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